Arbejder du med linkbuilding, skal du løbende tage stilling til konkrete placeringer. Skal en bestemt side have et link? Passer omtalen til det, du sælger? Og kan læseren se, når placeringen er betalt? Et samarbejde med et linkbuildingbureau kræver ikke, at du overtager det faglige arbejde. Aftal i stedet, hvilke beslutninger der kræver dit ja, før bureauet sender en tekst til udgivelse.
Giv godkendelsen en fast plads i din linkbuilding
En mail med en færdig tekst ligner en lille opgave. Men ud over at kontrollere de faglige oplysninger skal du måske tage stilling til den side, læseren bliver sendt videre til. Hvis du samarbejder med https://linkbuildingbureauet.dk/
, skal I derfor aftale, hvad din godkendelse omfatter. Et ja til formuleringerne gælder ikke automatisk en anden landingsside eller en betalt placering, du endnu ikke har set vilkårene for.
Bed bureauet samle materialet ét sted, så tekstudkastet ligger sammen med oplysningerne om udgivelsesstedet. Linkets destination skal fremgå tydeligt. Skal du stadig tage stilling til noget, skal bureauet beskrive det med almindelige ord i samme dokument.
Udpeg den person, der må godkende på virksomhedens vegne. Hvis en kollega kun kontrollerer produktfakta, skal bureauet kende den afgrænsning. Aftal også, hvem der tager over ved ferie eller travlhed, og skriv i aftalen, at manglende svar ikke er en tilladelse til udgivelse.
Kontrollér siden bag linket før teksten
Åbn først den side, som linket skal pege på. Kommaer og overskrift kan vente, for destinationen afgør, hvad læseren møder efter klikket. Siden skal svare til tekstens løfte. En omtale af en bestemt ydelse bør ikke sende læseren til en forside, hvor ydelsen er svær at finde.
En omtale af reparation af trævinduer kan for eksempel handle om en mindre håndværksvirksomhed. Fører linket til en side om udskiftning af alle vinduer i huset, rammer teksten og destinationen forskellige behov. Så må bureauet ændre omtalen eller vælge en side, der beskriver reparationen.
Kontrollér også, at siden virker på mobilen, og at læseren kan finde kontaktoplysningerne. Se efter forældede oplysninger om levering eller geografisk dækning. Har du ændret virksomhedens arbejdsområde, skal bureauet have besked. Skriv rettelserne direkte i godkendelsen frem for i en separat besked, så bureauet får dem med inden udgivelsen.
Hvornår bliver linkbuilding til linkspam
Søgemaskinernes retningslinjer skelner mellem almindelige henvisninger og links, der primært bliver oprettet for at manipulere placeringerne i søgeresultaterne. Sidstnævnte regnes som linkspam. Spørg derfor til formålet og fremgangsmåden i stedet for kun at se på antallet af links i tilbuddet. Selv en placering med en relevant overskrift kan være oprettet for at manipulere søgeresultaterne.
Automatiske programmer, der opretter links for at påvirke søgeresultaterne, er et konkret eksempel på linkspam. Overdrevne aftaler om gensidige links er et andet. Bygger et forslag på, at mange hjemmesider systematisk skal linke til hinanden, bør bureauet forklare aftalen, før du godkender den.
Bed om konkrete svar, når bureauet beskriver leverancen med uklare ord som netværk eller autoritet. Hvor skal indholdet ligge, og hvem bestemmer over udgivelsen? Du behøver ikke kende alle tekniske målemetoder for at spørge, hvad bureauet køber eller aftaler på dine vegne. Få også afklaret, om din virksomhed forpligter sig til at offentliggøre henvisninger på sin egen hjemmeside. Hvis målet er redaktionel omtale, skal ansvarsfordelingen mellem din virksomhed og https://linkbuilding-strategien.dk/ også omfatte kontakten til redaktionerne.
Hvordan skal betalte links markeres
Ved betalte links skal du kontrollere både den tekniske opsætning og den synlige reklamemarkering. De løser forskellige opgaver. Linkattributten rel=”sponsored” fortæller søgemaskinen, at henvisningen indgår i et betalt samarbejde. Attributten rel=”nofollow” accepteres også til den type links. Ingen af dem giver i sig selv læseren en synlig besked om betalingen.
Markedsføringslovens § 6, stk. 4, kræver, at den kommercielle hensigt fremgår klart. Forbrugerombudsmanden har præciseret, at betaling for et aftalt link skaber en kommerciel hensigt, som læseren tydeligt skal kunne se. Kravet gælder også, når teksten ikke ligner en traditionel annonce.
Bed bureauet beskrive begge markeringer i det materiale, du skal godkende. Bureauet skal oplyse, hvilken linkattribut udgiveren bruger, og hvordan udgiveren markerer reklamen for læseren. En betalt artikel med links, der overfører værdi til søgerangeringen uden korrekt kvalificering, kan falde ind under reglerne om linkspam. Få opsætningen på plads, inden bureauet sender teksten til udgiveren.
Se også det uddrag læseren møder først
Læserens første møde med det betalte indhold er måske et uddrag på udgiverens forside. Den tydelige reklamemarkering skal også følge med i tekstuddrag, der leder videre til betalt indhold. Bed derfor om at få præsentationen omkring artiklen med til godkendelse.
Spørg, om placeringen får en teaser, og bed om at se den sammen med markeringen. Udgiveren kan have faste felter til overskrift og uddrag, som vises anderledes på en mobilskærm. Få afklaret, hvor reklamemarkeringen står på mobilen. En intern note i et dokument viser ikke, hvordan udgiveren placerer markeringen på den færdige side.
Hold øje med, om uddraget lover mere end artiklen. En nøgtern tekst kan få en misvisende indgang, hvis udgiveren skærper overskriften. Aftal, at bureauet skal sende væsentlige ændringer i overskrift eller teaser tilbage til godkendelse. Gem den godkendte version med dato, så bureauet kan henvise til den i dialogen med udgiveren.
Aftal hvem der retter fejl efter udgivelsen
Fordel kontrollen af den færdige side, før placeringen bliver offentliggjort. Bureauet kan undersøge, om linket peger rigtigt, og om udgiveren har tilføjet den aftalte tekniske markering. Du kan kontrollere, om omtalen beskriver virksomhedens ydelse korrekt. Aftal samtidig, hvem der kontakter udgiveren, hvis den offentliggjorte side afviger fra godkendelsen.
Skeln mellem fejl ved leveringen og ændringer, du selv ønsker senere. Et forkert link ved udgivelsen er noget andet end en ny landingsside efter en omlægning af din hjemmeside. Samarbejdsaftalen bør beskrive, hvilke rettelser der indgår i prisen, og hvordan bureauet håndterer ønsker, der kræver en ny aftale med udgiveren.
Gem oplysningerne om placeringen i virksomhedens egne dokumenter frem for kun hos en enkelt medarbejder. Notér destinationen og den aftalte reklamemarkering, og gem kontaktoplysningerne til bureauet samme sted. Hvis destinationssiden senere bliver flyttet eller lukket, kan den ansvarlige for hjemmesiden finde de berørte henvisninger og vurdere, hvor besøgende fra de eksisterende links skal sendes hen.
